¿Qué es SEM?
El SEM (Search Engine Marketing) es un complemento perfecto al posicionamiento orgánico, aunque no influye en el mismo directamente. El SEM permite el desarrollo de estrategias de marketing a través de anuncios distribuidos por multitud de medios y que consigue una alta tasa de conversión.
Existen distintos modos de desarrollar las estrategias de marketing digital, sin duda, una de las más eficaces e inmediatas es el marketing en buscadores. Pueden combinar distintos formatos de anuncio, publicarse en sitios altamente orientados hacia nuestro público objetivo y proveen de herramientas de medición precisas para observar resultados y efectuar los ajustes necesarios. También permiten elegir que tipo de interacción del usuario es la más apropiada para la campaña: solo mostrar los anuncios (CPM) donde se paga por cada mil veces que se muestra, el costo por acción (PPA) en que pagaríamos cada vez que el usuario realiza una acción determinada como rellenar un formulario o suscribirse a una lista de distribución, y finalmente podemos pagar al editor cada vez que el usuario hace clic en nuestro anuncio, lo que se conoce como Pago por Clic (PPC).
Sin duda, en nuestro país, la plataforma más conocida y eficaz es Google Adwords. Sus anuncios se publican en distintos sitios muy relevantes como YouTube y con formatos muy atractivos para el usuario como Google Shopping. Permite la publicación en determinadas páginas web de nuestra elección, logrando la orientación precisa de los anuncios. Otras plataformas para hacer marketing en buscadores son Facebook Ads, Bing Ads o Yahoo Search. Una buena campaña debe extenderse al máximo de ellas posible.
